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【eBay运营】写标题的详细流程

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标题制作的详细流程是收集数据(站内收集),分析数据(得出词语),设置标题。
收集数据的途径和选品其实是一样的,其中包括:
(1)www.watchcount.comwww.watcheditem.com等数据分析网站
(2)速卖通等跨境电商平台
(3)Google搜索工具
(4)海外论坛
但是这时候我们就得更加专注于词语了,所以首先要把词语分为顶级热搜词、属性词、修饰词、单品名、店铺名等类别。
 
标题制作的“三段法”
标题制作的“三段法”是指核心词汇+属性词+流量词,释义如下。
核心词:行业热门词(影响排行,影响点击率)
属性词:例如长度、颜色等(影响排行,影响点击率)
流量词:能带来流量的词
 
按照之前的结论,我们需要进行词语覆盖,以达到流量最大化的效果,但是同时也要考虑到相关性的问题。完全模仿大卖家使用的标题是不可以的,因为大卖家用的都是大词,他用可以排到前面去,可以获得流量,可是小卖家用就不会排到前面去,因为小卖家的权重不够高,也就不能获得流量。综合这两点,我们就需要一部分使用大卖家的标题,一部分使用自己特色标题。所以首先将核心词汇,也就是顶级热搜词,放到最前面,保证相关性,接下来放置属性词,依旧是为了相关性,为了让产品标题描述尽量好,尽量完善,使买家最大可能搜索到,同时买家通过类目也能找到我们。最后放置属于自己的流量词,也就是长尾词及特别精准的中词、小词。这些词是真正能为我们带来流量的词,买家通过这些词能真正搜索到我们的产品。
 
针对过多的listings,我们可以从另外一个角度来理解标题制作的三段法:
核心词汇是不变的部分
属性词是可变的部分
流量词是可替换的部分
 
比如选定blouse 这个次级类目,这个类目下有很多种产品,产品之间的颜色、款式各不相同。
可以设置一个核心词汇,也就是顶级热搜词,例如2017 Fashion Blouse,那么这个类目下所有的产品都可以用这个关键词,接下来可以根据不同的产品放置不同的属性词,例如:yellow o-neck等。这样产品之前的词汇就有区别了,这部分叫作可变部分。最后放置能为我们带来流量的词,一般是中词或者小词,是长尾词,也是精准词,比如blusas plus size。这部分用大量的中词或小词进行替换。这样我们就能迅速、批量地制作出很多高质量的标题了。
 
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6 个评论

拨云见日,先修炼起来。

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